SWR Social Media Posts (SMP)

Das Design der Social Media Posts entspricht den Vorgaben des SWR Corporate Design. Typisch hierfür ist eine plakative, fast magazinhafte Typografie der Thesis Mix.

 

Typografie

Prägend ist der Einsatz von »fetter« Versalschrift für Headlines in Kombination mit einer »feineren« gemischten Schreibweise für Mengentexte. Hier empfiehlt sich die Kombination von Thesis MixB W8 und ThesisMixB W5. Die Typografie ist ausschließlich weiß und grundsätzlich nicht kursiv.

Headlines (Highlightbox) und Memes/Shouttexte:
TheMixB W8 ExtraBold (Laufweite +25)
Versalschrift
weiß

Mengentexte (wie bei Meldungen und Zitaten):
TheMixB W5 Plain  
gemischte Schreibweise
weiß

Die Schriftgröße richtet sich nach dem Umfang des Textes. Die Zeilenabstände sind nicht definiert, sollten aber zu einem optisch harmonischen Gesamtbild führen. Die Typografie ist immer linksbündig gesetzt.

 

Quellenangabe

Die Quellenangabe hat eine fest definierte Schriftgröße und Schriftfarbe (70% Weiß). Sie kann innerhalb des festgelegten Rasters – je nach Motiv – verschoben werden. (Das Raster ist in den Vorlagen anklickbar.)

Folgende Gestaltungselemente stehen zur Verfügung:

  • schwarz transparente Trägerfläche
  • blaue Highlightbox
  • blauer Marker

 

Trägerfläche

Um Texte auf Bildern besser lesbar zu machen, wird eine schwarz-transparente Trägerfläche eingesetzt, die das Bild abdunkelt und den darüberliegenden Text prominenter hervortreten lässt. Je nach Motiv und Textmenge kann zwischen zwei linken (mit fest definierten Größen), zwei rechten (mit fest definierten Größen) und einer unteren Trägerfläche (in Höhe frei aufziehbar) gewählt werden.

 

Highlightbox

Die blaue Highlightbox kann ein Thema markieren oder für eine Rubrik stehen. Sie ist kurz, knapp, immer einzeilig und besteht i.d.R. aus ein oder zwei Wörtern. Sätze sind nicht vorgesehen. Die Typografie ist ausschließlich in Versalbuchstaben. Schriftschnitt und Schriftgröße sind fest definiert und dürfen nicht verändert werden. Die Höhe der Highlightbox hat einen festen Wert (75 px), die Breite dagegen ergibt sich durch die jeweilige Textlänge. Sie sitzt immer oberhalb des Mengentextes. Der Abstand zur Typografie ist definiert (gelbe Hilfsebene: Abstand Marker/Highlightbox zur Typografie).

Sie wird immer mit einem anschließenden Mengentext auf der transparenten Trägerfläche in gemischter Schreibweise kombiniert. Die Highlightbox wird nie zusammen mit dem Marker verwendet.

 

Marker

Der Marker ist in seiner Farbigkeit und Größe fest definiert. Auch der Abstand zur Typografie ist definiert (gelbe Hilfsebene: Abstand Marker/Highlightbox zu Typo).

Er kann sowohl mit Trägerfläche, als auch ohne Trägerfläche verwendet werden. Auf Posts mit Trägerflächen kann der Marker in Verbindung mit der Typografie der Vertikalen verschoben werden. Der Marker wird nie in Kombination mit der Highlightbox verwendet. I.d.R. sitzt er oberhalb des Mengentextes.

Es ist sind Arbeitsvorlagen (16:9-Format und 1:1-Format) in Photoshop für Meldungen, Zitate, Voting und Memes angelegt.

 

 

Seitenanzahl

Alles zeigen