SWR Marker

Zur Strukturierung von Layouts oder der Hervorhebung von Inhalten, kommt je nach Format und Kommunikationsmittel der sogenannte SWR Marker als ergänzendes Gestaltungselement zum Einsatz.

 

Diesen gibt es in drei unterschiedlichen Funktionen/Ausprägungsformen: moderierend, gliedernd und segmentierend. Eine Sonderform stellt die Highlightbox dar. Der SWR Marker erscheint immer in Verbindung mit Typografie und ist grundsätzlich in SWR Hellblau gehalten, um die Marke an sich zu repräsentieren. Der SWR Marker kommt nur funktionsbezogen und nicht als Schmuckelement zum Einsatz.



1. SWR Marker = Halbgeviertstrich: alt/-
2. Geviertstrich
3. Minus

 

Konstruktion

Der SWR Marker ist dem Glyphensatz der Thesis entnommen und entspricht einem Halbgeviertstrich. Nicht zu verwechseln mit dem Geviertstrich (2) oder dem Minus (3). Die (Schrift-)Größe des Markers hat immer eine feste Bezugsgröße. In der Regel ist dies die auf dem jeweiligen Format »führende« Headline. Standardschriftschnitt ist die TheMixB W5 Plain.

Die Kombination unterschiedlicher Marker-/Markerfunktionen auf einem Format/Frame ist ausgeschlossen.

 

...moderierend

Bei Social Media Posts bildet der Marker den Auftakt, »führt an« und leitet damit durch die Inhalte. Wir haben uns hier für eine fest definierte Form – angelehnt an den Halbgeviertstrich – entschieden, damit der Marker als Objekt individuell verschoben, gesetzt und auch gekippt werden kann.
 



Anwendung: Social Media Post, Funktion Marker: moderierend

 

...gliedernd

Bei der Gestaltung von Print-Innenseiten kann der SWR Marker zur Gliederung verschiedener Textarten/Texthierarchien eingesetzt werden. In diesen Fällen kann er auch zentriert platziert werden. Seine Größe ist durch die dominante Headline im Seitenlayout definiert.


Anwendung: Print-Innenseiten, Funktion Marker: gliedernd

 

...segmentierend

Bei Titelgestaltungen ohne Motiv schafft der Marker die notwendige optische Trennung zwischen plakativer, zentrierter Headline und linksbündigem Infotext.



Anwendung: Titelgestaltung, Funktion Marker: segmentierend

 

Highlightbox – Sonderform

Eine Sonderform des SWR Markers stellt die Highlightbox dar, die ausschließlich im Bereich Social Media Posts zum Einsatz kommt. Der Halbgeviertstrich wird hier durch Skalierung zur Trägerfläche für Text, der sog. Highlightbox (vgl. SWR Sport Social Media Post).



1. Highlightbox

Anwendung: Social Media Post, Sonderform Marker: Highlightbox