SWR Gestaltungsraster Standard



1. Logoposition
2. Bildraum
3. Aufmacher/Schlagwörter/emotionaler Teaser
4. Textraum
5. Satzspiegel

 

Logoposition
Logoposition und -größe sind in den Vorlagen fest definiert. Die Logobreite entspricht bei DIN Hochformaten, 1/4 der Formatbreite (A0, A1, A2, A3). Ab DIN A4 und kleiner entspricht die Logobreite 1/5 der Formatbreite. Der obere Randabstand entspricht der Doppelpfeilhöhe im Logo (bei Formaten ab A4 und kleiner, 1,5 x der Doppelpfeilhöhe). Das Logo wird in der negativ weißen Variante eingesetzt (vgl. SWR Logo).

Bildraum
Bilder prägen unsere Produkte entscheidend. Auf eine bedachte Bildauswahl oder -erstellung ist daher besonders zu achten. Bilder müssen qualitativ hochwertig sein, eine Person oder Personengruppe bzw. ein Objekt klar in den Fokus stellen. Ansonsten gilt es, auf einen ruhigen, weitestgehend neutralen Hintergrund zu achten. Dieser kann durch eher flächigen Charakter oder eine betonte Unschärfe entstehen. Das Farbspektrum sollte reduziert sein. Der Bildraum ist in seiner Höhe von oben nach unten variabel, seine Unterkante entspricht der Schriftlinie der Headline. Um die Lesbarkeit von Logo und Headline abzusichern, müssen Motive entsprechend bearbeitet werden. Zusätzlich kann auch ein Verlauf hinterlegt werden. Dieser ist in den Gestaltungsvorlagen vorbereitet.

Aufmacher/Schlagwörter/emotionaler Teaser
Die plakative, zentrierte Headline sitzt immer negativ weiß auf dem Motiv. Sie kann je nach Textumfang wahlweise zwei- oder dreizeilig sein. Vierzeilige Headlines sind zu vermeiden. Die Schriftgröße ist variabel und richtet sich nach dem Textumfang. Ziel sollte dennoch eine plakative und prägnante Typografie sein.
TheMixB W8 ExtraBold / LW: +30 / ZAB fest: Punktgröße x 0,85 (vgl. SWR Typografie)

Textraum
Die Höhe des Textraumes (a) entspricht der Gesamthöhe der Headline (Aufmacher/Schlagwörter/emotionaler Teaser). Hier sind Hauptbotschaft, ergänzende Botschaft und Infotext platziert (vgl. SWR Typografie). Die Position der Typo ist in den Vorlagen definiert und steht in Abhängigkeit zur Logogröße. Der Textraum kann bei größeren Textumfängen, zusätzlich benötigten Sponsoren-/Partnerlogos oder benötigtem Button nach oben vergrößert werden (bei einer dreizeiligen Headline bis zu 120%, bei einer zweizeiligen Headline bis zu 150% bezogen auf die Gesamthöhe der Headline).

Satzspiegel
Die Randabstände oben und unten entsprechen der Höhe des Doppelpfeils im Logo, die Ränder rechts und links entsprechen dem 1,5-fachen Wert des Höhe des Doppelpfeils.

 

 

Seitenanzahl

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