Basiselemente

  • Zur Strukturierung von Layouts oder der Hervorhebung von Inhalten, kommt je nach Format und Kommunikationsmittel der sogenannte SWR Marker als ergänzendes Gestaltungselement zum Einsatz.

  • Wir kommunizieren wahrnehmbar, klar, wertig – zeigen uns als relevanter Lebensbegleiter für die Menschen im Südwesten und kompetenter Partner innerhalb der ARD und für andere. Kommunikationsmedien basieren auf Elementen mit zwei unterschiedlichen Charakter-Ausprägungen: informativ und expressiv.

  • Prägend für den Markenauftritt SWR Classic ist eine plakative, fast magazinhafte Typografie der serifenlosen Thesis Sans. Sichtbar macht dies der gezielte Einsatz von Versalbuchstaben. Durch das Variieren der Größen und dem Wechsel von fetten und feinen Schnitten können Inhalte individuell betont und gegliedert werden.

  • SWR Aktuell steht für Regionalität und Aktualität. Der Markenfarbraum (SWR Aktuell Verlauf) repräsentiert dieses Spektrum, indem er von Grün nach Blau führt. Neben dem Verlauf ist die Primärfarbe für den Auftritt von SWR Aktuell prägend.

  • Um den nachrichtlichen Charakter von SWR Aktuell zu beschreiben und zu stützen wird in sämtlichen Anwendungen (On Air, Off Air und Online) mit der serifenlosen Thesis Sans gearbeitet.

  • Neben einer individuellen Farbigkeit und Typografie sind die SWR Aktuell Piktogramme weitere prägende Versatzstücke innerhalb des Markenauftritts. Passend zur gewählten Standard-Type haben sie einen feine Strichstärke und sind nicht flächig gefüllt. Ihre Kanten sind abgerundet und weich.

  • Innerhalb des Markenauftritts SWR Aktuell wird das Logo bevorzugt in Weiß auf dem Markenfarbraum eingesetzt. Die Standardanwendung ist das zweizeilige Logo. Die einzeilige Variante kann bei extrem querformatigen Anwendungen zum Einsatz kommen.

  • Die ZIP Datei enthält das SWR Aktuell Logo (zweizeilig) in den Farbvarianten Schwarz und Weiß für Druck- und Screen-Anwendungen.
    Dateiformat: EPS, PNG, SVG

  • Die ZIP Datei enthält das SWR Aktuell Logo (einzeilig) in den Farbvarianten Schwarz und Weiß für Druck- und Screen-Anwendungen.
    Dateiformat: EPS, PNG, SVG

  • Die SWR1 Primärfarbe ist ein dunkles Gelb. Diese kommt solitär ausschließlich bei Ausstattungselementen zum Einsatz. Der SWR1 Verlauf ist der Standardhintergrund für Printprodukte und Online-Anwendungen.

  • Gedacht sind diese Kombilogos für Anwendungen, bei denen sich die SWR Classic Marken bei Dritten präsentieren. Um jeweils auch den Bezug zur Marke SWR Classic sicherzustellen, sollten nur die gezeigten Logos eingesetzt bzw. an Partner weitergegeben werden.

  • Die Farben Weiß und Tiefschwarz bilden den farblichen Schwerpunkt der übergeordneten Marke SWR Classic.

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